Salina. Una cadena de tiendas de ropa en Canarias
En 2022 Luis y Elena eran dueños de más de 30 tiendas de ropa, todas ellas franquiciadas. Por primera vez, querían crear su propia marca, comenzando en las Islas Canarias. Sabían que querían una tienda con un concepto e imagen distintos, pero no sabían cómo continuar.
Concepto y estética
Lo primero que hicimos fue idear un concepto para la marca. La primera tienda abriría en Fuerteventura, una de las islas más desérticas con algunas de las playas más grandes y salvajes. El lugar perfecto para desconectarse de la ajetreada vida cotidiana y reconectarse con tu verdadera naturaleza.
Queríamos capturar esa sensación cálida y agridulce de las vacaciones: el placer de la libertad y el ocio que sabes que es sólo por un tiempo limitado.
La marca evocaría esos recuerdos que te llevas a casa de las semanas que pasaste en las islas volcánicas, bañándote en el Atlántico disfrutando del sol. La dulce nostalgia, como la sal que te queda en la piel al evaporarse el agua del mar.
Nombre y logo
Se nos ocurrió el nombre de ‘Salina’, de las que hay varias en las islas.
Captura todo lo que queríamos expresar: el recuerdo de las islas, el sentimentalismo del paso del tiempo y la huella del mar. También era un nombre corto y fácil de pronunciar para todos, independientemente de su nacionalidad.
Como consecuencia, el logo se materializó orgánicamente. Una fuente redonda, amable y de excelente legibilidad, desgastada por el efecto del mar y la sal.
Para elegir los colores, me inspiré en la naturales con una paleta de colores complementaria basada en los elementos naturales presentes en las islas: el marrón de las rocas volcánicas, el blanco de la espuma del mar y el profundo verde azulado del Atlántico.
La sencillez y legibilidad del logotipo y los colores lo hacen muy versátil. Funciona en cualquier tamaño, sobre cualquier fondo e impreso en cualquier material: bolsas de papel, etiquetas colgantes, collares, packaging, perchas, zapatos, etc.
Interiorismo: texturas y materiales
Cuando llegó el momento de diseñar la tienda, nuestra prioridad era crear un espacio que permitiera que la colorida ropa destacara pero sin caer en un diseño sin alma y demasiado simplista.
Para lograrlo, jugué con una gama de texturas, combinando diferentes tonos de blanco roto con materiales orgánicos como madera recogida en la playa, piedra natural y metal oxidado.
El resultado es un ambiente cálido y acogedor que transmite el mensaje de la marca, al mismo tiempo que permite que la ropa sea la protagonista. También diseñé muebles a medida para aprovechar al máximo el espacio de cada tienda.
Tras el éxito de la primera Salina, inaugurada en Corralejo (Fuerteventura), Luis y Elena decidieron expandirse a Lanzarote y Las Palmas. ¡Que continúe la abundancia!
CRÉDITOS:
Foto playa: Alev Takil
Foto océano: Aylin Coban
Foto mujer: Maria Lupan
Foto polaroid: Michael Northrup
